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　　拋開策略前提不說，廣告傳達的是什么？是訊息。

　　做廣告傳播，就是拼命地把信息塞進不知已經塞了多少垃圾信息而且對信息趨向簡單化接受的現代人無辜的大腦之中。每一則廣告就像精子一樣，一出生就要擠啊擠，游啊游，和它的幾億個競爭對手一樣，

　　對于投放頻率和廣度有限的廣告來說，最終所要追求的效果無非就是上文提到的兩類：1.為建立和維護品牌形象服務；2.傳播知名度。這是在當前的中國市場大環境下最樂觀和最理想的廣告目的，人們單純地只看了你的廣告，就去買你的產品，但這是我們多么純真的幻想啊。

　　另外，在找我們咨詢的客戶當中，有很多客戶為傳播策略制定后的廣告投放媒介預算顯得捉襟見肘而頭疼，甚至有在廣告推廣這一塊不了了之的案例也時常發生過。

　　之所以會出現這樣的現象，一方面是與企業的資金實力有關；另一方面，日益攀升的媒介投放費用以及日益微弱的廣告千人到達率更使得企業決策者猶豫徘徊，遲遲無法痛下決心。不做廣告吧，競爭對手都在做，心里沒底氣；做廣告吧，又覺得是在燒錢，邊做邊心底在滴血。那么，有沒有一種有效的傳播推廣手段，在降低媒介投放成本的同時，成功地為產品傳播知名度并提高品牌形象呢？

　　答案是肯定的。難度在于我們對自我創新能力的挖掘。優秀的創意執行力可以最大化地達到廣告效果，降低相對或絕對廣告成本，當然你可以采取的手段可以無所不用其極，這是沒有規則限定的。

　　下面來看兩則有趣的例子。　　

　　湖南移動廣告：

　　移動的資費要下調，怎樣傳達這一廣告信息呢？在廣告投放實物載體上把廣告畫面降下來，形式十分新穎，也很搶人眼球，試想當你身處戶外時，你的注意力也一定會被它吸引過去吧，訊息也有效地傳達了。

　　通過在對廣告投放是實物載體的創新成功地達到廣告目的，湖南移動的這則廣告做的非常成功。堪稱絕筆。　　

　　立頓的玩味下午茶互動廣告傳播：

　　立頓的這次網絡推廣活動是發生在我身邊的實例，中午休息的時候，公司的MM對我說：注意了，給你發個好東西。很快她就把網址鏈接發了過來，又說：只要填下手機號和公司地址就OK了，到時會有人給你免費送泡好的紅茶過來。

　　我很快填好了信息。同時還被網頁上豐富有趣的其他版塊內容活動給吸引住了，有辦公室DV自拍秀，還有立頓大禮包，使我對立頓的印象更深刻了。最重要的是你可以通過注冊，為你的朋友免費派送紅茶，收到紅茶的人又可以自己注冊，然后再繼續向其他的朋友派送。剛招呼完我這兒，MM又很快去招呼其他同事了：快打開鏈接，這是我給你們送的紅茶。

　　除了片刻的驚喜之外，作為營銷行業的從業人員，我在心里暗自欣賞立頓的這次互動廣告傳播。通過新穎有趣的活動策劃，吸引目標人群的關注度和好奇心，并且能夠讓目標人群積極有效地互動，形成病毒式的傳播，從而也有效地提升了產品知名度，廣告投放成本也相對來說降到很低。　　

　　廣告傳播手法的創新是無止境的，除借鑒優秀案例，深刻洞察與把握目標消費人群心理，切準時代的脈搏，緊跟社會流行趨勢，敏感抓住社會流行元素外，也需要我們善于拋卻舊有的操作規范經驗，不斷設定挑戰與目標，在這些方面做有益探索與嘗試的專業服務性公司，也會在與客戶的合作道中走得更遠。